清研智谈 | 热门综艺让乡村旅游更加闪亮
在当今信息爆炸的时代，综艺节目以其独特的魅力成为大众娱乐的重要载体。它们不仅为观众带来了欢笑，还成为推动社会发展和文化交流的强大力量。特别是在乡村旅游领域，综艺节目发挥着越来越重要的作用。它们通过镜头，将乡村的美丽风光、独特文化和淳朴民风展现给观众，激发了人们对乡村旅游的兴趣和向往。“跟着综艺去旅游”成为新的旅游趋势。
综艺与乡村的美丽邂逅
近年来，越来越多的综艺节目将拍摄地选在乡村。热度较高的综艺（《向往的生活》《青春环游记》《五十公里桃花坞》）的拍摄地都选在了乡村，这些综艺节目不仅展现了乡村的宁静与纯净，而且让观众通过观看综艺深入了解体会乡村的风俗人情和传统文化特色，让观众对乡村旅游产生浓厚的兴趣。
乡村为综艺添彩
发挥乡村题材的独特魅力：乡村题材具有浓郁的地域特色和文化底蕴，与现代都市生活形成鲜明对比，为观众带来了全新的视听体验。乡村的自然风光、人文景观和传统技艺等元素，都为综艺节目提供了丰富的素材和创意空间，为观众带来新鲜感，提高节目的收视率和口碑。
追求真实与回归自然：随着观众对综艺节目的品质要求不断提高，许多节目制作者开始追求更加真实、自然的节目效果。乡村的淳朴、自然和宁静，为综艺节目提供了最佳的拍摄场景。在这里，节目嘉宾可以远离城市的喧嚣，体验简单的生活，展现最真实的状态。
综艺为乡村“加油”
促进乡村文化的传承与推广：城市化进程的加速，使得许多乡村文化面临着消失的危险。综艺节目通过在乡村录制，不仅可以将这些文化元素呈现在观众面前，还可以借助明星效应和媒体平台，助力乡村文化的传承与推广。
宣传推广助力乡村振兴：近年来，国家对于乡村振兴战略给予了高度重视。综艺节目在乡村录制，也是响应国家政策、助力乡村振兴的一种方式。通过节目的宣传和推广，可以吸引更多游客前往乡村旅游，促进当地经济发展。
综艺助力乡村旅游的崛起
“跟着综艺去旅游”是当代很多人选择旅游目的地的方式之一。综艺节目通过呈现乡村美景、挖掘乡村文化、明星效应、带动旅游热点和创新节目形式等方式为观众带来别具一格的视听盛宴，助力乡村旅游的崛起。
以《向往的生活》第二季为例，第二季的拍摄地为素有“钟灵毓秀之地、潇洒文明之邦”之称的浙江桐庐合岭村。根据桐庐月报显示，桐庐县社会旅游业累计总收入由节目播出前的42.05亿元增长至节目播出后的104.85亿元，同比由13.3%迅速增长至16.6%，这表明《向往的生活》提高桐庐县知名度的同时，也为桐庐县带来了游客量和旅游收入，促进了当地旅游业的发展。
综艺节目助力乡村旅游的崛起体现在以下几个方面：
吸引大批观众前来旅游观光
《向往的生活》每一季的拍摄地点都选在了风景优美的乡村。在这里，观众可以看到蓝天白云、绿树成荫、小桥流水的自然风光，感受到大自然的清新与宁静；另外，在这里，没有紧张的比赛和繁琐的规则，通过明星嘉宾的参与和体验简单的劳作、烹饪、修剪等一系列农活，树上摘百香果、田里采菠萝，还有一排排的香蕉、修缮被大风刮坏的窗户、给宠物洗澡等展现了乡村生活的真实与美好。在美景和明星效应的影响下观众对乡村产生了浓厚的兴趣。许多观众在观看节目的过程中，被乡村的宁静和美好所吸引，纷纷选择前往乡村旅游，寻找心灵的归宿。
提升乡村旅游的文化价值
《向往的生活》中，明星嘉宾们不仅参与了农活体验，还深入了解了乡村的历史、民俗和文化。他们与当地村民交流互动，共同传承和弘扬乡村文化。这种对乡村文化的关注和传播，不仅丰富了节目的内涵，也提升了乡村旅游的文化价值。
为乡村旅游带来经济效益和社会效益
随着《向往的生活》热播，让我们认识并了解了“北方第一个国家生态县”的北京密云雾灵山、“中国大陆的三大风水宝地之一”的浙江桐庐合岭村、“中国传统村落”的湘西翁草村和西双版纳曼远村、国务院唯一备案认可的“桃花源国家级风景名胜区”的常德桃花源；这些拍摄地成了热门旅游目的地，吸引了大量游客前来观光、度假。游客数量的增加为当地带来了可观的经济收入，促进了当地经济的发展。同时，节目也提高了乡村的知名度和美誉度，提升了当地的社会形象。
综艺与乡村的共赢之路
乡村找准自身定位，综艺与乡村旅游合作共赢
关于乡村旅游发展，国内有很多成功的案例。根据不同类型景区的资源禀赋特点，国内乡村旅游发展的七大模式可以借鉴参考。
乡村应根据自身资源禀赋，挖掘自身独特的地理特色，文化内涵，找到适合自己的发展模式，实现最大化的商业价值。北京蟹岛依托于城市的区位优势、市场优势发展城市依托型模式；北京十渡因有成熟景区，周边乡村发展景区依托型模式（以民俗旅游为主）；台一生态休闲农场以优势农业为依托，开发“农业+旅游”产品组合发展产业依托型模式；乌镇因古香古色的建筑遗迹发展历史文化依托型模式……
让综艺的明星嘉宾参与到乡村旅游部分建设中
《五十公里桃花坞》是由马清运和他的地意田园团队在位于北京市区五十公里处的平谷区梯子峪村构建的一个含艺术、人文、科技于一身的多元化理想社区，远离城市喧嚣，打造理想社区。
综艺节目里的明星嘉宾参与到了理想社区的建设中，汪苏泷带领建造针对文艺青年的图书馆，宋丹丹提议打造清空压力的冥想屋，彭楚粤要构建治愈孤独的烤焙烘，欧欧为大树织毛衣和坞长陈陈陈为消除隔阂创造行为艺术的六号院。“桃花坞Peach Grove”理想社区现已对外营业。让明星参与到乡村旅游建设中，尝试更多乡村旅游模式的可能性，将乡村旅游基础设施的建设过程和乡村社区运营呈现出来，提供参考。乡村旅游为综艺创造发挥的可能性，利用明星效应和话题热度为乡村旅游宣传。
未来展望：综艺与乡村共创美好未来
乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式。有选择地将现代人的生活方式、情感喜好、审美情趣融入，形成旅游休闲形态的乡村品质生活，使乡村旅游可持续发展。综艺将乡村的生活方式呈现在观众面前，对乡村旅游的宣传作用不容小觑。
撰稿 | 冯茜宁 清研集团旅游管理研究部研究员
编辑 | 陈泽玺
图片 | 网络